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ESTRATEGIA PARA LA CAPTACIÓN DE RECURSOS: una nueva manera de entender la estrategia de las ONLs y la acción social de la empresa.
INTRODUCCIÓN
Durante los últimos años el sector no lucrativo ha experimentado un gran crecimiento; existen más de 300.000
organizaciones en España y cada año se crean alrededor de 10.000 asociaciones y fundaciones. Este desarrollo,
que coincide con una diversificación de los ámbitos de actuación de las entidades sin ánimo de lucro, ha estado
favorecido por un papel más activo de la sociedad civil, la financiación a través de subvenciones públicas,
así como los mejores beneficios fiscales previstos por la ley.
Por otra parte, la empresa española, siguiendo el ejemplo anglosajón, ha empezado a cuestionarse su contribución
en la sociedad y a posicionarse estratégicamente a través de políticas de acción y responsabilidad social. Cada vez
son más numerosas las empresas españolas que directamente o junto con ONLs tratan de jugar un papel más activo en la
sociedad para asegurarse su propia sostenibilidad.
A pesar del crecimiento experimentado por el sector no lucrativo y el creciente apoyo de la empresa a la sociedad
civil, las ONLs se enfrentan actualmente a importantes retos. El recorte de los fondos europeos a partir del 2007,
la globalización y la concentración de los sectores económicos, con la consecuente pérdida de socios, motivan la
necesidad de replantearse el modelo actual de organización no lucrativa. Es prioritario desarrollar planes de
financiación a largo plazo potenciando fuentes alternativas de ingreso. Es necesario esclarecer los ámbitos de
actuación del sector público así como el papel a jugar dentro de la sociedad por las entidades lucrativas y no
lucrativas. En cualquier caso, la captación de recursos (humanos y económicos) no puede entenderse como una actividad
aislada sino que forma parte integrante de la estrategia de cualquier organización no lucrativa.
En esta sesión monográfica se profundizará sobre la captación de recursos como elemento constitutivo de la
estrategia de la organización. Se trata de un encuentro eminentemente práctico en la que se expondrán casos de
entidades sin ánimo de lucro que han logrado con éxito diversificar sus fuentes de financiación y posicionarse
dentro de su ámbito de actividad.
Se aprovechará el encuentro para presentar los resultados del estudio de IESE-SIGMA sobre el estado actual del
sector no lucrativo y perspectivas de futuro incidiendo sobre el papel estratégico de la captación de recursos
así como el papel de la empresa en la acción social
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